Odak Grupları Nedir?

Odak grupları bir kavramı test etmek ve çeşitli demografik özellikleriyle nasıl oynadığını görmek için bir araya getirilmiştir. Odak grupları, reklam ya da televizyon reklamcılığının mesajlarının ister istemez söylediklerinden emin olmak için reklam kampanyaları geliştiren kişilerçiftçi destek kredisi  tarafından kullanılır. Ayrıca politikacılar tarafından kendi reklamlarını bilemek ya da politikalarını kendi seçmenlerine satmak için giderek daha çok kullanılıyorlar.

Odak grupları piyasa araştırmacılarının çalışmasıdır. Bir odak grupta hizmet vermek için insanlar işe alınır ve genellikle zamanları için küçük bir ücret ödenir. Demografik gruplarını kesin olarak tanımlayan anketleri doldururlar. Yaş, yaşam tarzı, gelir, tutum, politik eğilimler vb. Odak grup üyelerini belirli bir toplum kesimi olarak sınıflandırmak için kullanılır.

Odak gruplarına bir reklam veya reklam gösterilir ve bunlara tepkileri sorgulanır. Demografilerine hitap ediyor mu, yoksa daha yaşlı mı? Pazar araştırmacılarının, belirli ürünlerine en çok neleri çekecekleri konusunda belirli fikirleri vardır ve satışlarını en üst düzeye çıkarmak istiyorlarsa reklamlarının en çok bu demografiye hitap etmesi çok önemlidir. Örneğin, belirli bir reklam, bir genç demografiye hitap edebilir, ancak ürün lüks bir otomobilse, çok az sayıda genç bir satın alma pozisyonunda olacak ve gençler nadiren ebeveynlerinin araba satın alma kararlarına girdi olacaktır.

Odak gruplarının kullanılmasının ilginç bir örneği, ABD halkını Sosyal Güvenlik sisteminin devasa bir reformu için satma girişimi idi. Özelleştirme ve özel emeklilik hesapları hakkında konuşarak reformun lehine konuşanlar; niyet, dinleyicinin kişisel emeklilik fonunda sahipliğini hissetmesini sağlamaktı. Ancak araştırmacılar, 'özelleştirme' ve 'özel' kelimelerinin 'iyi' test etmediğini 'keşfettiler - yani odak gruplar bunlara olumsuz yanıt verdi. Bu yüzden “özelleştirme” kelimesini tamamen bıraktılar ve “kişisel emeklilik hesapları” hakkında konuşmaya başladılar çünkü bu ifade çok daha olumlu bir şekilde test edildi.kredi kartı başvurusu kredi notunu etkiler mi?

Tabii ki, odak gruplarını kullanarak mesajıyla uğraşmak sadece şu ana kadar gidebilir; Sattığınız ürün reklama kadar yaşamak zorundadır, ya da dünyadaki en iyi mesaj yönetimi sizin için satamaz.